Pour Jonathan Etco, le propriétaire de Boutique Blo, dans le quartier tendance du Plateau Mont-Royal à Montréal, la mode était une évidence. Ses parents étaient grossistes vestimentaires pendant longtemps. Il lui semblait donc naturel de se mettre lui aussi à vendre des vêtements.
Jonathan s'est lancé dans le vestimentaire au détail dès le lycée, en vendant des vêtements d'occasion et des Levis recyclés. En 1996, il a ouvert son propre magasin sur les rues Van Horne et Victoria. Deux ans plus tard, il a déménagé vers un nouveau local sur l'avenue du Mont-Royal. « Ce côté de Mont-Royal entre la Saint-Denis et le boulevard Saint-Laurent était essentiellement le centre des vêtements d'occasion. Il y avait probablement 20 magasins en un seul bloc », souligne Jonathan.
